- 뮤지컬 ‘애니’의 주인공 애니와 반려견 샌디가 신세계백화점 본점 외벽 전광판을 화려하게 장식하며 화제에 올랐습니다.
- 이는 극 중 ‘절대 안 돼’를 외치며 애니의 고아원 탈출을 막던 미스 해니건의 대사와 맞물려 기발한 반전 홍보로 이목을 집중시켰습니다.
- 해당 광고는 온라인 커뮤니티와 SNS에서 폭발적인 반응을 얻으며, 오는 12월 개막하는 뮤지컬 ‘애니’에 대한 기대감을 증폭시키고 있습니다.
신세계 본점 전광판, 꼬마 ‘애니’가 장악한 이유
최근 서울 명동에 위치한 신세계백화점 본점 외벽 대형 전광판에 특별한 손님이 등장하여 시민들의 시선을 사로잡고 있습니다. 그 주인공은 바로 뮤지컬 ‘애니’의 타이틀 롤인 꼬마 애니와 그녀의 충실한 반려견 샌디입니다. 상징적인 빨간 드레스를 입은 애니의 모습이 도심의 한복판을 밝히는 이 장면은, 뮤지컬 캐릭터가 상업적인 대형 전광판을 장식하는 이례적인 상황으로 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 일반적으로 연예인이나 브랜드 광고가 주를 이루는 백화점 전광판에 뮤지컬 캐릭터가 등장한 것은 그 자체로 신선한 충격을 안겨주었습니다.
“절대 안 돼!” 백화점 입성 반대한 ‘그녀’는 누구?
이번 전광판 광고가 더욱 화제를 모으는 이유는 뮤지컬 ‘애니’의 스토리와 기발하게 연결되기 때문입니다. 뮤지컬 속에서 애니는 고아원을 탈출하려 하지만, 고아원 원장 미스 해니건은 “절대 안 돼”라고 소리치며 애니를 막아섭니다. 이러한 극 중 대사를 역설적으로 활용, ‘절대 안 돼’라고 하던 엄마(미스 해니건)의 반대에도 불구하고 애니가 당당히 도심의 최고 번화가, 그것도 신세계백화점의 얼굴인 대형 전광판에 등장했다는 스토리텔링으로 대중의 흥미를 자극하고 있습니다. 고아원을 벗어나 세상으로 나아가는 애니의 꿈을 백화점 전광판 입성으로 상징화한 영리한 마케팅 전략이라는 평입니다.
온라인 강타! ‘애니 전광판’ 목격담 봇물 이루며 ‘대박’
신세계백화점 본점 전광판에 등장한 ‘애니’는 각종 온라인 커뮤니티와 SNS에서 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 디시인사이드, 에펨코리아, 더쿠 등 주요 커뮤니티와 X(구 트위터), 인스타그램 등 소셜 미디어에는 해당 광고를 목격했다는 글과 사진들이 봇물처럼 쏟아지고 있습니다. 특히, “미스 해니건은 울겠다”, “진짜 엄마(미스 해니건) 심정은 어떻겠냐”, “신세계 백화점 입성이라니, 성공했네 애니” 등 뮤지컬의 내용을 아는 이들 사이에서 유머러스한 댓글들이 이어지며 긍정적인 바이럴 효과를 창출하고 있습니다. 이처럼 뜨거운 관심은 오는 12월 23일 세종문화회관 대극장에서 개막하는 뮤지컬 ‘애니’에 대한 기대감을 한층 높이며 성공적인 홍보 효과를 거두고 있습니다.